體育賽事激活消費(fèi)新引擎

　　秦皇島日?qǐng)?bào) 記者 尚爾學(xué)

　　5月的秦皇島，海風(fēng)輕柔地吹拂著大地，整座城市沉浸在熱烈的賽事氛圍之中。參加2025年秦皇島馬拉松的選手們正緊鑼密鼓地備賽，而賽場(chǎng)之外，周邊的商圈與景區(qū)已提前開(kāi)啟“賽事時(shí)間”。這場(chǎng)規(guī)模宏大、萬(wàn)人參與的體育盛會(huì)，宛如一臺(tái)強(qiáng)勁的引擎，有力地驅(qū)動(dòng)著城市消費(fèi)的車輪滾滾向前，成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新動(dòng)力。

　　體育賽事的舉辦，為我市注入了源源不斷的客流，進(jìn)而催生出旺盛的消費(fèi)需求。就拿2024年秦皇島馬拉松來(lái)說(shuō)，賽事吸引了1.7萬(wàn)名選手報(bào)名參加，其中非本市選手占比達(dá)61.7%，更有來(lái)自12個(gè)不同國(guó)家的37名外籍運(yùn)動(dòng)員參與其中。賽事期間，為了迎接八方來(lái)客，我市32家景區(qū)紛紛推出免票或優(yōu)惠政策，3家星級(jí)酒店和16家非星級(jí)酒店全力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。賽事帶動(dòng)沿線酒店入住率飆升至95%，直接拉動(dòng)總消費(fèi)達(dá)1.16億元。

　　這樣的消費(fèi)熱潮并非偶然現(xiàn)象。去年11月舉辦的“濱海杯”擊劍公開(kāi)賽，吸引了600余名外地選手前來(lái)參賽。賽場(chǎng)周邊豐富多樣的非遺手作、特色農(nóng)產(chǎn)品以及特色美食，成功吸引了選手和游客的目光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我市舉辦的各級(jí)賽事，直接吸引了超過(guò)11萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參賽，帶動(dòng)觀眾游客數(shù)量超百萬(wàn)人次，相關(guān)旅游收入同比增長(zhǎng)35%。由此可見(jiàn)，體育賽事已成為拉動(dòng)全市消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

　　我市通過(guò)將賽事與文旅、商業(yè)、科技等多種元素深度融合，打造出豐富多彩的多元消費(fèi)場(chǎng)景。在首旅京倫酒店舉辦的“天道杯”全國(guó)業(yè)余女子圍棋錦標(biāo)賽期間，賽場(chǎng)外設(shè)置的“棋行山?！甭糜翁撞妥稍兲幦藵M為患。市文旅局工作人員介紹：“我們將圍棋賽事與海鮮品鑒、長(zhǎng)城徒步等特色活動(dòng)相結(jié)合，推出了‘黑白棋子+蔚藍(lán)海岸’的特色旅游線路，市場(chǎng)反響熱烈，參賽選手及隨行人員紛紛報(bào)名?！?/p>

　　每年馬拉松期間舉辦的馬拉松文旅產(chǎn)品推介展，已成為我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的重要展示平臺(tái)。 記者 劉劍 攝

　　這種“體育+”的融合模式在我市已屢見(jiàn)不鮮。紫云山滑雪場(chǎng)在雪季時(shí)，不僅增設(shè)了夜間滑雪專場(chǎng)，還打造了山頂咖啡屋，成功將單純的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)為“社交+休閑”的復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦陸地冰壺挑戰(zhàn)賽期間，商圈客流量同比增長(zhǎng)40%，營(yíng)業(yè)額提升28%，多個(gè)品牌創(chuàng)下銷售佳績(jī)。還有企業(yè)借助賽事的東風(fēng)開(kāi)拓市場(chǎng)，河北航輪體育針對(duì)騎行愛(ài)好者推出的鈦合金自行車，售價(jià)僅為出口產(chǎn)品的三分之一，一經(jīng)上市便受到市場(chǎng)熱捧，供不應(yīng)求。

　　政策層面的“組合拳”，為賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)有力的支撐。我市出臺(tái)了《優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境措施》，旨在吸引社會(huì)資本積極投入賽事運(yùn)營(yíng)。按照計(jì)劃，年內(nèi)將對(duì)10個(gè)體育公園進(jìn)行提升改造，建設(shè)7個(gè)街邊球類場(chǎng)地，并舉辦460場(chǎng)群眾性賽事，持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局。同時(shí)，我市積極引進(jìn)輪滑世錦賽等國(guó)際級(jí)賽事，精心培育秦皇島馬拉松、“濱海杯”擊劍賽等本土賽事品牌，形成了“政府引導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作”的良性發(fā)展循環(huán)。

　　企業(yè)的深度參與，進(jìn)一步放大了賽事經(jīng)濟(jì)的綜合效應(yīng)。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)連續(xù)5年冠名秦皇島馬拉松，不僅為賽事提供了充足的補(bǔ)給物資，還借助賽事平臺(tái)大力推廣品牌，實(shí)現(xiàn)了“體育+乳業(yè)”的成功跨界融合。金風(fēng)科技助力馬拉松實(shí)現(xiàn)“綠電全覆蓋”和碳中和目標(biāo)，讓綠色能源理念更加深入人心。在開(kāi)發(fā)區(qū)居然之家，非遺八極拳展演與家博會(huì)、汽車展開(kāi)展“跨界聯(lián)動(dòng)”，活動(dòng)期間客流量大幅增加，商戶銷售額顯著提升，成為“賽事+商業(yè)”協(xié)同發(fā)展的成功范例。

　　從曾經(jīng)的冰雪運(yùn)動(dòng)“冷資源”，到如今賽事經(jīng)濟(jì)的“熱效應(yīng)”；從最初單一的觀賽體驗(yàn)，發(fā)展為涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)模式，我市正以體育賽事為筆，在濱海賽道上奮力書(shū)寫著體育賦能城市發(fā)展的嶄新篇章。越來(lái)越多的賽事在這座山海之城落地生根，帶來(lái)的不僅僅是短期內(nèi)的消費(fèi)熱潮，更在城市知名度提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。隨著“體育+”模式的持續(xù)深化，我市正朝著“活力之城、康養(yǎng)之城、開(kāi)放之城”的宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。