消費平穩(wěn)向好，新增長點在哪

　　□保定晚報記者 劉琦 見習記者 王玲瓏

　　近日，市統(tǒng)計局發(fā)布2025年第一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)。一季度，全市社會消費品零售總額完成424.2億元，同比增長5.4%，高于全國0.8個百分點。全市限額以上單位消費品零售額完成153.8億元，同比增長5.9%，環(huán)比加快0.3個百分點。

　　消費一頭連著千行百業(yè)，一頭連著千家萬戶。2024年中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”擺在2025年經(jīng)濟工作9項重點任務(wù)之首。當前，面對單邊主義、保護主義抬頭，更展內(nèi)需“經(jīng)濟發(fā)展基本動力”戰(zhàn)略地位。

　　今年，保定將新顏值、新消費、新產(chǎn)業(yè)貫穿城市建設(shè)始終。一季度數(shù)據(jù)傳遞出保定市消費市場的積極信號：圍繞吃穿住用行等傳統(tǒng)消費，培育新場景；文旅經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟熱度攀升，改善型消費活力迸發(fā)；以舊換新政策持續(xù)顯效，新供給培育壯大新型消費。

　　中國鄉(xiāng)村音樂大會在西大街演出。（資料片）    羅大慶 攝

　　傳統(tǒng)消費的新場景

　　一季度，按消費類型分，商品零售額394.1億元，增長4.7%；餐飲收入30.2億元，增長16.1%。

　　民以食為天，餐飲業(yè)是提振消費的一個重要抓手。

　　一顆顆晶瑩剔透的磨盤柿，在低溫脫澀技術(shù)下保留爆漿口感與自然清甜。4月26日，在保定沃隆農(nóng)業(yè)有限公司，削皮、封裝等工序有序進行。首衡集團直播平臺內(nèi)熱火朝天，沃隆冰柿一售即空。

　　據(jù)悉，2024年冰柿產(chǎn)值突破3200萬元。

　　電商、冷鏈打破農(nóng)產(chǎn)品流通天塹，深耕品牌贏得消費者青睞。保定冰柿的走紅，反映出傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場中，科技與品質(zhì)的深度變革。

　　在農(nóng)食領(lǐng)域，消費者多樣化、個性化、品質(zhì)化的需求在不斷增加，“土特產(chǎn)”出圈既提出新品牌培育要求，也是實現(xiàn)老品牌煥新的過程。

　　“保定金蘋果”采用果樹認養(yǎng)模式，融農(nóng)產(chǎn)品銷售、休閑農(nóng)業(yè)為一體，“一樹一云一碼+N配套”創(chuàng)新消費模式，升級消費體驗。“保定驢火”配咖啡混搭出新驚喜，《驢火了》搭乘微短劇快車道，展現(xiàn)“驢火文化”，成為鮮明城市IP。保定美食老字號“私藏地圖”將餐飲名店，以及曲陽燒餅、阜平肘子等102個“散落民間美食”，展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　“云端”巧吆喝，助力農(nóng)產(chǎn)品“走四方”。“我市探索電商融合發(fā)展新模式，拓寬網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展路徑，開展了‘十萬電商’公益培訓?！北６ㄊ猩虅?wù)局副局長辛健偉介紹。

　　據(jù)悉，一季度，線上消費需求加速釋放，全市限上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額同比增長28.9%。

　　除電商“突圍”流量與銷路，成立保定驢火聯(lián)盟促進行業(yè)健康發(fā)展，借力央視《三餐四季（河北篇）》擴大口碑宣傳效應，啟動保定特色美食有獎?wù)骷l(fā)布活動，都是全市共同推動“保定味道”發(fā)揚光大的有力之舉。

　　4月20日，君樂寶2025保定馬拉松鳴槍開跑。

　　改善型消費的新活力

　　順平首個縣域外文旅資源展示店落戶西大街；在中國古動物館（保定自然博物館）研學，可“一站式”到萬達商圈兒童主題街區(qū)體驗新消費模式……一系列政策措施助推下，提振消費全新趨勢加速崛起的局面。

　　2024年中央經(jīng)濟工作會議明確提出要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”，如何持續(xù)順應消費升級新趨勢，打造消費新引擎？

　　看賽事經(jīng)濟，熱情揮灑競技場，腳步丈量城市風采——

　　“保馬是最熱情的馬拉松?！眮碜员本┑鸟R拉松參賽跑者果岳振說，在保定的感受很特別，明年還要來。

　　從“賽事驅(qū)動”到“城市共生”，保馬再一次見證城市發(fā)展的印記。去年，保馬等千余場賽事拉動消費26.2億元，化體育流量為持久增量。今年賽事“引力”有增無減，君樂寶2025保定馬拉松在網(wǎng)絡(luò)平臺總體傳播量超8.47億。

　　此外，保定市街舞雙雄爭霸賽吸引觀眾和游客5萬人次，實現(xiàn)綜合消費超2000萬元；2025追風少年全國兒童滑步車公開賽暨第三屆京津冀兒童滑步車公開賽，吸引1860名小選手參賽，“賽事之城”建設(shè)成效明顯。

　　看銀發(fā)經(jīng)濟，“夕陽紅”映照朝陽產(chǎn)業(yè)——

　　“這里居住環(huán)境舒適，能吃到自己種的新鮮蔬菜水果，感覺像在家里一樣?！眮碜员本┑耐趿⑿吕先?，近日專程到易縣易水養(yǎng)老服務(wù)中心居住。

　　加速步入老齡化社會，銀發(fā)經(jīng)濟串聯(lián)起社會福祉與可觀消費市場。

　　1897套保定小院打造青山綠水間的康養(yǎng)生活，去年，8.8萬京津老人來保康養(yǎng)旅居。京津冀銀發(fā)經(jīng)濟展示中心搭建康復理療、老年大學、康養(yǎng)旅游等場景，實現(xiàn)銀發(fā)經(jīng)濟多元化服務(wù)。

　　看文旅經(jīng)濟，城市形象、繁榮文化、做強產(chǎn)業(yè)交織互促——

　　全長1117公里的保定太行步道串聯(lián)30余處世界文化遺產(chǎn)等景點，以及320套保定小院與400余家鄉(xiāng)村民宿，“步道經(jīng)濟”催生文體旅農(nóng)商融合消費新生態(tài)。

　　青石板路上人頭攢動，沿街商鋪生意火爆，今年清明假期，西大街累計接待游客27萬人次，同比增長132%。

　　2024年首屆中國鄉(xiāng)村音樂大會期間，直隸總督署博物館接待游客同比增長118%，歷史文化商業(yè)街區(qū)西大街游客量同比增長330%。期待今年，音樂與城市再次雙向奔赴，農(nóng)文體旅商融合高質(zhì)量發(fā)展繼續(xù)邁向新程……

　　阜平縣駱駝灣村（保定小院）。  市發(fā)改委供圖

　　新型消費的新動能

　　4月28日，在長城汽車哈弗保定五洲朝陽北店，顧客絡(luò)繹不絕?！肮ト弟囆屯瞥鱿迺r‘換新一口價’購車政策，最高優(yōu)惠達4萬元?！变N售員王余飛說。

　　今年，我市消費品以舊換新“加力擴圍”。在去年政策基礎(chǔ)上，擴大補貼的品類范圍。消費者參與以舊換新活動的方式更加便捷。聯(lián)動230余家汽車銷售企業(yè)，近2000家家電、家裝經(jīng)銷企業(yè)，800余家電動自行車銷售企業(yè)，690家數(shù)碼產(chǎn)品銷售企業(yè)共同參與。

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度，全市限上家用電器和音像器材類零售額同比增長33.7%，自去年9月份以來連續(xù)7個月保持兩位數(shù)增長。

　　推開高碑店市前曲堤村“保定小院”的門，陽光透過三層玻璃窗靜靜鋪滿地板，墻體“自主呼吸”調(diào)節(jié)溫度。

　　綠色智能家電“以舊換新”補貼政策全面升級，安全、舒適、綠色、智慧的好房子建設(shè)持續(xù)推進，向“綠”而行的消費新風興起，既是消費者對綠色幸福生活的選擇，也乘政策東風助力。

　　4月17日，在位于金木集團的河北省中藥材產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，科研人員正在研發(fā)大健康產(chǎn)品?！鞍矅嗅t(yī)藥必然走向世界。今年一季度，集團海外產(chǎn)品銷售額同比增長60%，預計全年可突破千萬美元。”金木集團黨委書記樊偉綿說。

　　“安國藥膳”市集火熱開集，銷售額共計48萬余元。廣安門醫(yī)院保定醫(yī)院推出“二十四節(jié)氣系列”中醫(yī)藥健康產(chǎn)品，食養(yǎng)結(jié)合、廣受追捧。

　　功能食品、保健食品、安國藥膳市場擴大的背后，是市民健康與經(jīng)濟發(fā)展的同頻共振，更多新型消費需求正呼喚新供給。從中找準發(fā)展新方向，定能把內(nèi)需潛力轉(zhuǎn)化為“新消費”實績。