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      “悟空”強勢破圈 張家口文旅借力“上分”

      2024-08-24 16:40:43  來源:張家口新聞網(wǎng)

        8月20日,首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》發(fā)售,在海內(nèi)外引發(fā)熱議。這款以名著《西游記》為背景的動作色扮演游戲,以其對山川河岳、傳統(tǒng)古建的精細還原,為文旅行業(yè)提供了新的爆點。

        游戲破圈,文旅取經(jīng)?!拔蚩铡钡谋鹨萌珖穆脿幭瓤趾笈c這只“猴子”互動上分,據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計,游戲在各省市36個取景地里,其中我市就有蔚縣的玉皇閣及南安寺塔兩處。相關業(yè)內(nèi)人士指出,要轉化悟空“大流量”,我市需刷好文旅“真副本”。

        圖為蔚縣南安寺塔

        取景地營銷之外,還要打好“附加賽”

        《黑神話:悟空》目前公布的部分取景地列表中,山西古建筑占據(jù)了大部分。借助游戲熱度,山西文旅將在8月22日發(fā)布“跟著悟空游山西主題線路”,為玩家和游客開啟游戲體驗的新“副本”。

        同為取景地,蔚縣乃至我市如何抓好這一波游戲流量,接住這波“潑天富貴”?“游戲在蔚縣玉皇閣和南安寺塔進行了取景,通過和熱門游戲的結合,有助于讓更多的人感受蔚縣豐富的歷史文化底蘊,這對于推動蔚縣的旅游發(fā)展有著積極的作用?!蔽悼h文化廣電和旅游局黨組書記、局長耿雪峰告訴記者,下一步,他們計劃在加大文物保護力度的同時,適時推出與游戲元素相結合的特色旅游線路、主題活動及文創(chuàng)產(chǎn)品等,吸引玩家和游客前來體驗游玩。

        圖為蔚縣玉皇閣

        中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報告中指出,玩家也是游客,游客也是玩家,根據(jù)專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,每周玩游戲3—5次以上的玩家,年旅游次數(shù)高達3次以上?!俺顺R?guī)的取景地營銷,我們還要打好流量的二次落點?!笔形幕瘡V電和旅游局三級調(diào)研員石少華說,抓好游戲流量需要更為細致地洞察年輕人的文化消費需求,推出更具互動屬性的跨界融合文旅產(chǎn)品,“吸引更多的玩家和游客走進蔚縣,走進張家口,感受傳統(tǒng)古建筑之美?!?/p>

        “非取景地的地方更要積極主動,以更開放的心態(tài)擁抱游戲和文旅產(chǎn)品的聯(lián)動熱潮。”一位游行業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出,游戲版本具有后期更新的特點,非取景地的縣區(qū)可對接游戲制作方,爭取納入后續(xù)的游戲版本中。

        游戲文旅聯(lián)動,電競賽事活躍

        在《黑神話:悟空》之外,近年來,游戲產(chǎn)品和依托游戲產(chǎn)品組織的電子競技賽事,已成為我市文旅融合新的傳播渠道,為文旅消費市場打造了新的增長點。多位相關業(yè)內(nèi)人士表示,游戲讓傳統(tǒng)文化“潮”起來,以數(shù)字化技術和沉浸式體驗提供了更貼近當下年輕人數(shù)字化生活方式的敘事路徑。

        “從載體上來看,巧妙的游戲內(nèi)容植入,目前已被驗證為文化傳播的高效手段,讓文物、非遺等走出書本和展館,更便捷地來到年輕人身邊,也更容易激起年輕人自發(fā)探索、實地打卡的興趣。”市電子競技協(xié)會會長項寧告訴記者。

        此外,電競賽事兼具體育賽事的競技性魅力和演藝市場的票房屬性,已成為廣受年輕人喜愛的消費場景,也帶來文化消費市場的新增量。

        以去年5月我市舉辦的2023張家口電子競技聯(lián)賽春季聯(lián)賽海選賽第一輪比賽為例,比賽全程通過大屏幕實時直播,共吸引全市600多名電競愛好者參加比賽。此次聯(lián)社共分為春季、秋季和總決賽三個階段,總決賽由春季聯(lián)賽和秋季聯(lián)賽的前4名進行角逐,決出年度總冠軍。賽事從當年5月持續(xù)至7月,顯著助力文旅市場繁榮發(fā)展。

        今年8月1日至8月4日,超維視界電子競技雪如意邀請賽在國家跳臺滑雪中心舉辦,比賽獎金高達50萬美元,共吸引中外10支隊伍的電競高手參賽。

        圖片為超維視界電子競技雪如意邀請賽比賽現(xiàn)場

        本次比賽的成功舉辦,為后冬奧時代冬奧場館利用做了有益探索,開放性玩法也將電競與文旅完美融合,為玩家和游客觀賽從“虛擬”走向“現(xiàn)實”提供了絕佳的場景體驗。(河山新聞記者 郝大釗 通訊員 邢建榮)

      編輯:李雅雯
      河山新聞
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