工視評丨博物館文創(chuàng)何以“俘獲”年輕人的心？

中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”……據(jù)《中國青年報》報道，2024年國慶假期，博物館成了許多年輕人的旅游必打卡地，各館文創(chuàng)也被列入必買清單。有的人“為了一座館，奔赴一座城”，將收集博物館文創(chuàng)作為一種愛好和習(xí)慣；有的還自發(fā)在社交平臺上拍圖展示，吸引了眾多愛好者圍觀。

博物館文創(chuàng)頻頻“出圈”，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，離不開各地博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上的不斷“整活”——故宮博物院里有“縱有要事，醒來再議”的午睡毯，杭州博物館里有“少女心”配色的“影青釉里紅高足杯”冰箱貼，三星堆博物館里有正面呆萌、側(cè)面奶兇的青銅鳥毛絨玩具……這些文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙地融合了歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美，滿足了諸多年輕人特立獨(dú)行、追求新奇愛表達(dá)的性格與心態(tài)。這些產(chǎn)品的火爆，也反映出時下的年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同。

除了固有的文化屬性，互聯(lián)網(wǎng)時代下的“流量加持”，讓博物館文創(chuàng)更多了一種社交屬性——在社交媒體上，年輕人通過分享、交流喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品來結(jié)識朋友、尋找認(rèn)同。這樣的社交屬性給文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了新的生命力，給年輕人帶來了更多的體驗(yàn)和情緒價值，也拉近了文物、歷史文化與年輕人之間的“距離”，一定程度上讓傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)生了流量效應(yīng)。

相較以往，今天的博物館文創(chuàng)不再只是一種旅游紀(jì)念品，而是承載著傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與精神的一個載體。追根溯源，會“整活”重“社交”的博物館文創(chuàng)不斷涌現(xiàn)，其實(shí)是我國深厚的歷史文化底蘊(yùn)提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意源泉。從這個角度上來說，各地博物館還要繼續(xù)深挖文化資源、提煉文化要素，結(jié)合當(dāng)代人的生活方式和審美需求，設(shè)計出更具創(chuàng)意和特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史與現(xiàn)代在文創(chuàng)的舞臺上“共舞”，讓傳統(tǒng)文化引起更多人的興趣、走進(jìn)更多人的內(nèi)心。